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年货销售进入爆发期：南北方差异大，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花”的搜索量更 是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示，重庆 、成都、梅州、绵阳 、宜宾、达州、泸州、广安 、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中，天津、铁岭、哈尔滨 、唐山 、沈阳、济南 、承德、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友、降温解馋 的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流。京东的调查数据显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品。

　　此外 ，今年春节 ，健康消费受到更多关注 。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍 。此外，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家 ，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其 是智能化普及的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示，约70% 的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年的同时，年货的异地订单在上涨。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出 的年货，其中广东 、北京 、上海 、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中 ，北京下单 的收货目 的地最多 是河北、东北和山东 ，上海则寄往安徽、江苏和四川，广东则主要发往广西 、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示 ，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳 、东莞、佛山、北京 、上海 、成都、杭州 、长沙 、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示，腊月以来，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中 ，00后占比超过六成 。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊 、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中 ，广东 、浙江、上海、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高 。

　　京东数据显示 ，数据显示，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76% ，成增长主力。从购买人群来看 ，女性占比55%、已婚占比74% ， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布 的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21%。其中 ，广东、山东、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。

长扬科技完成F轮共计近3亿元战略融资******

　　近日，长扬科技完成F2轮战略融资 ，F轮融资合计近3亿元。据了解 ，本轮融资由曦域资本领投，景泰投资跟投 ，安澜新扬成为新的投资方。本轮融资将主要用于长扬科技核心技术创新以及相关研发基础设施建设等。

　　长扬科技成立于2017年 ，国有资本占比近50%。作为中国工业互联网安全、工控网络安全、工业互联网+安全生产领域的领军企业，长扬科技被评为国家高新技术企业和国家专精特新“小巨人”企业。在产业数字化 、双碳等政策背景下，长扬科技凭借突出的综合实力和前景优势，不断获得市场和资本青睐 ，去年以来 ，相继完成完成D轮 、E轮和F1轮战略融资。

　　长扬科技团队核心成员 是工业互联网安全事业 的早期践行者，技术专家为国内工业互联网安全 、工控网络安全政策文件制定工作 的行业领头人 ，技术研发人员总人数占比企业总人数达75%以上 ，是目前国内工业互联网安全、工控网络安全 、“工业互联网安全+安全生产”行业中坚技术力量 。凭借扎实 的技术积累和行业先发优势 ，长扬科技申请获得专利 、软著百余项，牵头或参与国标 、行标和团标等技术 、服务类标准建设百余项 ；自主打造12大系列50余款产品 ，全部完成国产化互认证 ，构建集团级工业网络安全保障体系 ，实现对国家关键信息基础设施 的全生命周期安全管理。

　　长扬科技董事长姜海昆表示 ，随着新一代信息技术与各行各业 的深度融合，我国产业结构也在不断优化，全面数字化转型正在迎来快速发展期。在数字化推动生产 、生活方式深刻变革、提高经济效益 的同时 ，生产制造领域 的全要素、全产业链、全价值链 的全面连接、互联互通也对安全提出了更高要求 。在这一新时代背景下 、长扬科技始终秉持护航国家安全 的初心使命，贯彻总体国家安全观和国家网络强国战略，不断强化工业领域网络安全技术能力 ，更好地赋能传统产业转型升级，为国家数字经济发展和新型基础设施建设贡献安全力量。

　　长扬科技总裁范宇表示 ，长扬科技在国家制造强国战略 、网络强国战略的指引下，通过深扎行业市场，优化了原有技术优势和产品版图 。目前长扬科技的产品及解决方案已广泛应用于电力 、石油石化 、轨道交通 、城市市政 、智能制造 、钢铁冶金等多个行，未来将继续发挥技术优势 ，加大自主研发力度和投入，进一步推进技术革新 ，更好地服务于国家网络安全工作，为国家关键信息基础设施稳定运行保驾护航 。

　　曦域资本创始人黄晓黎认为 ，关键信息基础设施 的网络安全形势日益严峻，尤其在工业关键基础设施领域，一旦被攻击造成破坏或者数据泄漏 ，可能严重危害国家安全。我国工控网络安全领域长期空白，随着等保的落地才逐步离开“裸奔”进入了高速建设期 。长扬从2017年开始耕耘市场 ，帮助大型集团公司建立集团一体化的安全管理能力 ，处于行业领先位置 ，看好该公司聚焦大型集团客户 ，长期为头部客户提供集团级工控网络安全解决方案及服务的能力。

　　君泓璟泰基金创始合伙人谭晓生认为 ，长扬科技作为国内工控网络安全领域的领导者，公司的工业态势感知产品行业领先 ，下游客户逐步从能源电力拓展到化工 、钢铁 、汽车 、智能制造、国防军工等行业 。公司创立至今历经多轮融资，股东阵容豪华、公司治理规范， 是网络安全行业优质 的投资标的 。（孔繁鑫）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）