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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜 ？是供过于求还 是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视 。小时候 ，电视机是家里的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜，许多消费者有类似 的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居 的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前是不可想象的。”她说。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低是主要原因。据介绍 ，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大 。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别是‘双11’期间 ，面板价格降至低点 的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。”

　　电视机市场需求乏力， 是重要因素 。

　　据介绍，电视机 是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来 的最低点 。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。

　　这背后 ，一方面是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰” 。调查数据显示 ，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30% 。

　　另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高。

　　面对需求乏力的存量市场，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失 的局面， 是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长 、重复且无法跳过 的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率 。2021年的一项调查显示，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告。与此同时 ，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家，要重视消费者的不满 ，想办法解决 。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品 的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏 的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意 的 是，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。

　　“以前没的选 ，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视 的功能 ，还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说，我可以直接买屏幕，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力，就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说。

　　此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子 。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

私募备案拟定新规严把行业“入口关” ：大中型机构未受影响******

　　记者 昌校宇

　　1月10日，中国证券投资基金业协会(以下简称“中基协”)发布的《私募投资基金登记备案办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)及配套指引征求意见结束。

　　对于业界高度关注 的私募基金管理人实缴资本和基金产品初始实缴募集资金规模等条款，接受《证券日报》记者采访的专家、业内人士表示，《办法》相关要求有助于加速行业出清 、扶优限劣，对具有一定规模的机构影响不大，更多 是约束行业内浑水摸鱼、相对不正规的机构的行为 。

　　适度提高管理人登记要求

　　《办法》从基本经营 、出资人和从业人员等方面出发，适度提高私募基金管理人登记要求。其中 ，私募基金管理人实缴资本高于1000万元(创投除外) 、出资人必须以自有资金出资且有资产管理等相关经验 、从业人员兼职限制等条款被市场热议。

　　清华大学全球私募股权研究院研究部总监李诗林对《证券日报》记者表示 ，私募基金管理人自身的治理结构 、财务能力及从业人员专业化水平 是确保私募基金规范运作 的核心要素，从长远看，严把行业“入口关” ，有利于提升行业规范化与专业化水平。

　　李诗林进一步表示，“至于已完成备案登记 的存量私募基金管理人，是否需要按新的要求进行规范，《办法》暂未明确规定，有待协会后续做进一步说明 。”

　　对于《办法》对管理人登记提出更高要求，多家具有一定规模 的私募证券 、私募股权 、创业投资基金管理人均表态 ，目前影响不大。

　　衍盛资产董事长、投资总监章友对《证券日报》记者表示 ，《办法》立足于保护投资者和规范市场证券投资、研究活动，提出一些规范性要求 ，其中不乏较多执行性强的意见 。从长期看 ，将倒逼从业人员提高业务素质、机构提高管理规范程度 。

　　章友进一步介绍 ，对于目前已具备一定规模(中等以上) 的私募来说，绝大多数的投研和管理体系已相对成熟，受影响不大。《办法》更多是约束行业内浑水摸鱼、相对不正规 的机构。

　　除了明确管理人登记标准 ，《办法》还总结备案常见问题，明确基金备案最低规模要求等 ，引导私募基金回归本质 。

　　就私募基金初始实缴募集资金规模 的规定，蒙玺投资认为 ，“这对私募基金管理人 的募资能力提出更高要求。目前来看 ，对公司业务整体影响较小 。”

　　北京利物投资管理有限公司创始人、合伙人常春林建议 ，小型私募应在符合法律法规相关要求下 ，合规运营，形成差异化竞争优势和品牌优势，持续为投资人带来合理回报，尽快跨过初创期 。

　　李诗林认为 ，对于产品初始备案资金的要求，初衷是打击一些“买壳”“卖壳”的虚假私募行为，同时也为了保证私募基金管理人设立以后能够维持基本业务收入。不过，预计业内针对这一条款会反馈一些不同意见，特别是对私募股权基金与创业投资基金来说，在实践中 ，这些基金投资项目从项目接洽 、投资协议谈判到完成投资交割等流程 、周期较长 ，因此，这些基金往往 是在投资项目确定以后再通知投资者实际缴付出资 ，而非一开始就将大量资金置于私募基金账上 。此外，当前我国正鼓励私募股权及创投基金加大对处于种子期、初创期项目 的投资，这些投资往往不需要太多资金，基金规模过大，反而可能会妨碍这些基金对早期项目的投资。因此 ，建议监管层面再汇集行业内多方面反馈意见 ，在规范与发展之间寻求适度平衡 。

　　《办法》或于上半年落地

　　值得肯定 的是，《办法》在基础自律规则层面对实践中出现的新问题作出回应，进一步提升规则的科学性、透明度和有效性 ，为私募基金行业高质量发展保驾护航。

　　常春林预计 ，“《办法》或于今年上半年正式落地 。”

　　华北地区某小型私募透露 ，“相关意见已匿名通过券商上报。由于业务实操存在特殊情况 ，希望监管层面对于初创机构发展中的共性情况，政策预留空间 。”

　　中基协数据显示 ，截至2022年末 ，存续私募证券投资基金92754只，规模5.56万亿元；存续私募股权投资基金31550只 ，规模10.94万亿元；存续创业投资基金19354只，规模达2.83万亿元 。

　　常春林预计 ，未来3年至5年 ，私募基金行业将迎来高速发展期，投资策略也更加多元化 。私募基金管理人“二八分化”将更明显，头部 、中部私募或占据超过80%的管理规模 ，尾部私募管理规模占比将逐渐缩小，不具特色 、不能够为投资者带来价值的“伪”私募将逐渐被市场淘汰 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）